دليل كامل لتحسين محركات البحث SEO للمبتدئين، حيث يغطي هذا الدليل جميع أساسيات تحسين محركات البحث – أو السيو – التي تحتاج إلى معرفتها.
بالإضافة إلى الكثير من النصائح والاستراتيجيات التي يمكنك تنفيذها إذا كنت ترغب في ترتيب أفضل لموقعك في صفحات نتائج البحث.
ما هو تحسين محركات البحث أو السيو؟
تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية تحسين موقعك لمحركات البحث بهدف كسب ترتيب أعلى في صفحات نتائج البحث، والحصول علي المزيد من الزيارات المجانية.
تشمل الأساليب الأكثر شيوعًا التحسين على مستوى الصفحة أو ما يعرف ب on page seo (مثل البحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء المحتوى المستهدف) والتحسين خارج الصفحة off page seo (بما في ذلك بناء الروابط ومشاركات الوسائط الاجتماعية).
السيو مجال معقد ويتطور بسرعة، ولكن عن طريق اتباع أفضل الممارسات ومواكبة تحديثات خوارزميات جوجل المتغيرة باستمرار، يمكن لأي موقع تحسين ترتيبه والحصول على المزيد من الزوار.
يتم تقسيم نتائج بحث جوجل إلى قسمين: الإعلانات والنتائج المجانية.
- الإعلانات (كما يوحي الاسم) هي النتائج التي يدفع الأشخاص مقابل الحصول عليها عبر إعلانات جوجل.
- النتائج المجانية وتستند النتائج المجانية إلى الجودة بنسبة 100٪. ولا “تدفع مقابل الظهور”. إنها النتائج الأساسية حيث تصبح عملية التحسين مهمة.
أهمية تحسين محركات البحث
يُعد تحسين محركات البحث أمر لا غني عنه، لأنه يساعد في تواجد موقعك علي الإنترنت بشكل صحيح.
السيو هو عملية تحسين موقع الويب بحيث يحتل مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث.
هذا مهم لأنه عندما يبحث الأشخاص عن شيء ما عبر الإنترنت، فعادة ما يبدأون بكتابة كلمة رئيسية أو عبارة في محرك بحث.
إذا تم تحسين موقع الويب الخاص بك للكلمات الرئيسية الصحيحة سوف يظهر في أعلى النتائج، وستحصل على المزيد من الزيارات المجانية.
يعد تحسين محركات البحث مهم أيضًا لأنه يمكن أن يساعدك في بناء الوعي بالعلامة التجارية، وبناء الثقة والمصداقية بينك وبين الجمهور المستهدف.
عندما يرى الأشخاص موقعك في الجزء العلوي من نتائج البحث فمن المرجح أن يثقوا بعلامتك التجارية أكثر.
وإذا استمروا في رؤيتها دائماً، فسيبدأون في التعرف على علامتك التجارية وتذكرها عندما يبحثون عن شيء ما في المستقبل.
ويُعد السيو طريقة رائعة ومجانية لجلب المزيد من الزيارات، والعملاء، والعائدات إلى عملك.
حيث يقوم 81٪ من جميع الباحثين في جوجل بالنقر فوق النتائج المجانية، مما يعني أن 19٪ فقط يختارون النقر فوق أحد الإعلانات.
بعبارة أخرى: يمكنك أن تتوقع حوالي 5 أضعاف حركة الزيارات من خلال الترتيب في نتائج البحث المجانية مقابل نتائج الإعلان المدفوع، على الرغم من وجود الإعلانات في أعلى الصفحة.
وعندما يتم تحسين وتهيئة موقعك لمحركات البحث بشكل صحيح، يمكن أن تتضاعف النتائج بسرعة أكبر.
على سبيل المثال، تحصل أمازون على أكثر من 386 مليون زائر مجاني شهريًا من جوجل فقط !
عليك أن تفهم أن تحسين محركات البحث هي عملية طويلة ومستمرة تتطلب العمل، ولكن بمجرد ترتيب موقعك لمجموعة من الكلمات المفتاحية، تظل تصنيفاتك غالباً ثابتة بمرور الوقت.
باختصار، تتمثل المميزات الرئيسية لتحسين محركات البحث في ما يلي:
- التأكد من أن علامتك التجارية مرئية عندما يبحث العملاء المحتملون عن خدماتك.
- توجيه حركة المرور المستهدفة من الأشخاص المهتمين بمنتجك أو خدمتك إلى موقعك.
- يؤدي إلى زيادة في معدل الأرباح.
- تمنحك ميزة تنافسية قوية.
أساسيات تحسين محركات البحث
هناك عدد من العوامل المختلفة التي يمكن أن تؤثر على تحسين محركات البحث، من جودة المحتوى إلى طريقة تصميم موقعك، والكود البرمجي المستخدم به، وغيرها..
ومع ذلك، هناك بعض الخطوات الأساسية التي يجب على جميع المواقع اتباعها، وتشمل ما يلي:
- البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة واستخدامها في جميع أنحاء الموقع.
- إنشاء روابط خلفية عالية الجودة.
- مراقبة تقدم ترتيب موقعك في نتائج البحث، وإجراء التغييرات اللازمة حسب الحاجة.
يمكن تقسيم عملية تحسين محركات البحث إلى قسمين رئيسيين:
- تحسين محركات البحث على الصفحة on page seo
ويهدف الي تحسين محتوى وهيكل موقع الويب أو صفحة الويب لجعلها أكثر وضوحًا وملاءمة لمحركات البحث، مثل البحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء المحتوى المستهدف.
2. تحسين محركات البحث خارج الصفحة off page seo
ويهدف إلى تحسين الروابط الخلفية، والعوامل الخارجية الأخرى التي تؤثر على تصنيف موقع الويب أو صفحة الويب في نتائج البحث SERP.
قبل أن ندخل في الخطوات المحددة التي تحتاج إلى اتخاذها للحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث، تحتاج الي التعرف علي بعض الأمور الأساسية.
أولاً.. تحقق لمعرفة ما إذا تمت فهرسة موقعك بالفعل في جوجل عن طريق إجراء بحث بالطريقة التالية
“site: yoursite.com”
سيوضح لك ما إذا كان محرك بحث جوجل قد قام بالفعل بالزحف إلى موقعك وفهرسته أم لا، مع بيان عدد الصفحات التي تم فهرستها.
إذا ظهر موقعك في النتائج، فهذا رائع! أنت الآن على أتم استعداد، إذا لم يكن الأمر كذلك فقد يعني هذا أن موقعك جديد ولم يعثر عليه جوجل بعد.
قد يعني أيضًا أن موقعك قد منع محركات البحث عن غير قصد من الزحف إليه (وهو أمر شائع !) وفي كلتا الحالتين، تريد إصلاح هذا في أسرع وقت ممكن.
ثانيًا.. قم بربط موقعك بـ Google Search Console .. هي أداة مجانية من جوجل تعمل كحلقة وصل بينك وبين محركات البحث.
يتيح لك معرفة أشياء مثل:
- كم مرة يظهر موقعك في نتائج البحث.
- الكلمات الرئيسية التي ترتب لها موقعك.
- كم عدد صفحات موقعك التي تمت فهرستها
- مشاكل الزحف إلى صفحات موقعك أو فهرستها أو عرضها.
أخيرًا.. قم بإنشاء وتقديم خريطة موقع sitemap.
تبدو خريطة الموقع sitemap تمامًا كما موضح في الصورة:
تستخدم جوجل ومحركات البحث الأخرى خريطة الموقع للعثور على جميع الصفحات الموجودة في موقعك، مما يساعد في ضمان القيام بعملية الزحف إلى جميع الصفحات المهمة وفهرستها.
تعتمد كيفية إنشاء خريطة موقع على المنصة التي يعمل عليها موقعك WordPress أو Shopify أو غيرها..
في كل الأحوال، الأمر يستحق إنشاء خريطة موقع وإرسال ملف XML إلى جوجل عبر Search Console.
بعد التعرف على أساسيات تحسين محركات البحث (SEO)، حان الوقت للإنتقال الي بعض النصائح العملية.
البحث عن الكلمات الرئيسية
إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية بالطريقة الصحيحة، سيمكنك من اكتشاف أفضل الكلمات الرئيسية لاستهداف حملات تحسين محركات البحث الخاصة بموقعك.
لمعرفة كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، يمكنك استخدام أدوات مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google AdWords وأيضاً أداة semrush.com للعثور على كلمات رئيسية ذات صلة بمجال عملك.
يمكنك بعد ذلك استخدام هذه الكلمات الرئيسية في محتوى موقعك، العناوين والأوصاف التعريفية.
1. ابحث عن الكلمات المفتاحية الأساسية لموقعك
الكلمات المفتاحية الأساسية هي العبارات التي يكتبها العملاء عند البحث عن ما تبيعه بالضبط.
الكلمات المفتاحية الأساسية عادة ما تكون تنافسية، مما يعني أن الأمر سوف يستغرق وقت طويل للموقع حتى يتمكن من تصدر نتائج البحث لهذه الكلمات.
لذا فأنت تريد أن تضع في اعتبارك هذه الأهداف طويلة المدى في استراتيجية المحتوي الخاصة بك.
كيفية العثور على الكلمات المفتاحية الأساسية لموقعك:
أولاً.. قم بتدوين المصطلحات المختلفة التي تتوقع أن يستخدمها العميل أو الزائر عند البحث عن نشاطك التجاري.
على سبيل المثال، لنفترض أنك تدير متجر الكتروني لبيع الملابس.
قد تكون الكلمات المفتاحية الأساسية لموقعك مثلاً:
- افضل اسعار الملابس.
- ملابس للرجال.
- ملابس أطفال.
- ملابس للنساء.
لا توجد شروط صحيحة أو خاطئة هنا، الهدف هو سرد أكبر عدد ممكن من الكلمات المفتاحية ذات الصلة.
بعد حصولك على قائمة بالكلمات الأساسية المحتملة، توجه إلى أداة البحث عن الكلمات الرئيسية التي تستخدمها.
أدخل الكلمات المفتاحية التي قمت بحفظها واضغط تحليل “Analyze”.
تقوم الأداة بعرض بيانات مفصلة لكل كلمة مفتاحية، بما في ذلك حجم البحث الشهري ونسبة صعوبة الكلمة من حيث المنافسة.
هذه الإحصائيات سوف تساعدك في اختيار أفضل الكلمات المفتاحية لاستخدامها في موقعك.
حجم البحث الشهري: هو عدد عمليات البحث التي تحصل عليها هذه الكلمة الرئيسية كل شهر على جوجل.
من الواضح أنه كلما زاد حجم البحث، زاد عدد الزيارات المحتملة التي يمكنك الحصول عليها عند استخدام هذه الكلمة.
علي الجانب الآخر حجم البحث الأعلى يعني أيضًا المزيد من صعوبة الكلمة الرئيسية من حيث المنافسة، ويرمز إليها ب KD أو Keyword Difficulty
تكمن صعوبة الكلمات الرئيسية في مدى صعوبة الحصول على ترتيب لها في الصفحة الأولى من نتائج البحث.
كلما كانت نسبة صعوبة الكلمة أقل، كان ذلك أفضل.
2. البحث عن الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل
قد تكون قائمة الكلمات المفتاحية الأساسية التي توصلت إليها جيدة.
ومع ذلك، فإن الأمر يستحق إنشاء استراتيجية طويلة المدى لتلك المصطلحات.
الكلمات المفتاحية طويلة الذيل هي مصطلحات بحث أطول، وعادة ما يكون لها حجم بحث أقل ولكن ذات مستوى جيد للمنافسة.
مما يعني أن نسبة التحويل تكون اعلي مقارنة بالكلمات المفتاحية الأساسية، بالإضافة إلى مستويات أقل من المنافسة علي الصفحة الأولى.
ستقترح أداة Keyword Magic Tool كلمات مفتاحية طويلة بناءً على كلمتك الرئيسية الأساسية.
احفظ الكلمات التي تريد استخدامها في مدير الكلمات الرئيسية بالنقر فوق الزر الرمادي + بجوار كل كلمة.
ستطالبك الأداة بإضافة هذه الكلمات المفتاحية إلى قائمة موجودة أو إنشاء قائمة جديدة.
بمجرد إدراج كلماتك المفتاحية في قائمة مدير الكلمات الرئيسية، ستتمكن من تتبع مقاييس كل كلمة بالتفصيل.
انقر فوق أي كلمة مفتاحية رئيسية لعرض بيانات هذه الكلمة في أداة “نظرة عامة على الكلمات الرئيسية”
يمكنك استخدمم هذه الأداة لعرض مقاييس كل كلمة مفتاحية بتنسيق سهل المتابعة.
هنا، يوجد قسم Keyword Variations أو مرادفات الكلمة، وهو مثالي للحصول علي قائمة من الكلمات الرئيسية المختلفة.
يوجد أيضًا قسم الأسئلة، وقسم الكلمات المفتاحية ذات الصلة، والتي يمكن أن تساعدك في استكشاف المزيد من الكلمات طويلة الذيل.
3. اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة
في هذه المرحلة، لديك بالفعل مجموعة من الكلمات المفتاحية في مدير الكلمات الخاص بك بموقع Semrush.
حان الوقت لاختيار الكلمات الرئيسية التي ستنشئ صفحات ومقالات جديدة حولها.
هناك عاملان أساسيان عند اتخاذ قرار بشأن استخدام كلمة مفتاحية، هما حجم البحث الشهري وقوة المنافسة.
على سبيل المثال، يمكنك أن ترى أن مصطلح “ملابس” يحصل على 12.1K عملية بحث شهريًا، وهو عدد كبير.
لكن نسبة صعوبة المنافسة علي الكلمة هي 43٪ وهي نسبة كبيرة، وهذا يعني أنه من غير المحتمل أن يتم تصنيف موقعك لهذه الكلمة أو الجملة في وقت قريب.
لذلك إذا كان موقعك جديد فيجب عليك التركيز على الكلمات المفتاحية ذات النسبة المنخفضة من صعوبة المنافسة (يفضل أقل من 20٪)
لذلك في مثال (ملابس اونلاين) قد تكون هذه الكلمة مناسبة:
نسبة 14٪ صعوبة الكلمة يعني أن لديك فرصة أكبر في الحصول علي ترتيب جيد، لذلك اختيار الكلمات الرئيسية هو بالتأكيد فن أكثر من علم.
بشكل عام تريد استهداف الكلمات المفتاحية ذات المنافسة المنخفضة في البداية (حتى لو لم يكن لديها حجم بحث كبير).
يمكنك دائمًا الارتقاء إلى كلمات رئيسية أكثر تنافسية مع نمو وتحسن موقعك لمحرّكات البحث.
هناك عدد من العوامل التي يجب مراعاتها عند اختيار الكلمات المفتاحية لموقعك، مثل حجم البحث والمنافسة.
من المهم جداً التركيز على الكلمات ذات معدلات المنافسة المنخفضة، حيث يعني أن هناك عدد أقل من المواقع الإلكترونية التي تتنافس على هذه الكلمات، مما يسهل على موقعك الحصول على مواضع متقدمة في نتائج البحث.
بالإضافة إلى ذلك، تتميز الكلمات المفتاحية ذات المنافسة المنخفضة إلى انخفاض تكلفة النقرة (CPC) مما يجعلها أكثر فعالية من حيث التكلفة لحملات تحسين محركات البحث المدفوعة (SEM).
المحتوى
هناك مقولة شهيرة في مجال تحسين محركات البحث تقول “المحتوى هو الملك”.
وفي عام 2022 أصبح الأمر أكثر واقعية من أي وقت مضى، مع الزيادة الكبيرة في عدد المواقع الإلكترونية أصبح من اللازم تقديم محتوي فريد وشامل يضمن لموقعك التميز.
فلنتحدث سريعاً عن كيفية إنشاء محتوى ملائم لمحركات البحث.
فهم نية البحث
تتمثل الخطوة الأولى عند إنشاء محتوى مناسب لمحركات البحث في تحديد الهدف من البحث عن الكلمة المفتاحية.
ما المقصود بنية البحث؟
نية البحث “search intent” هي السبب الكامن وراء قيام شخص ما بالبحث عن كلمة معينة.
على سبيل المثال، الكلمة المفتاحية “ملابس”
- هل يريد الباحث شراء ملابس (نية تجارية)؟
- هل يبحث عن معلومات فقط (نية معرفية)؟
يعد تحديد “نية البحث” في غاية الأهمية، حيث يتمكن جوجل من معرفة ما إذا كان موقعك يلبي هدف البحث أم لا.
إذا كان موقعك يلبي هدف البحث سوف تحصل على ترتيب افضل لهذه الكلمة، وإذا لم يلبي هدف البحث سوف تجد صعوبة في الحصول على ترتيب متقدم في الصفحة الأولى.
لذلك قبل كتابة كلمة واحدة تحتاج إلى معرفة ما إذا كان الباحث ينوي مشاهدة محتوى إعلاني أو تعليمي أو صفحات تجارية.
هناك طريقتان للقيام بذلك:
الطريقة الأولى: هي الأكثر استهلاكا للوقت..
توجه إلى جوجل وقم بإجراء بحث عن الكلمة المفتاحية وحلل الصفحات التي تحتل المراتب العشرة الأولي، وتحاول فهم ما يريده الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمة.
الطريقة الثانية:
يمكنك استخدام مقياس “Intent” في اداة Semrush لمساعدتك في تحديد الهدف من البحث عن الكلمة المفتاحية تلقائيًا.
يمكنك مشاهدة هذا المقياس في أداة “نظرة عامة على الكلمات الرئيسية”
انشئ محتوى متوافق مع نية البحث
خطوتك التالية هي نشر المحتوى الذي يلبي هدف البحث الذي حددته في الخطوة السابقة.
لذلك إذا وجدت أن كلمتك الرئيسية لها نية تجارية، فأنت تريد إنشاء صفحة مخصصة بهدف البيع.
أما إذا كان الغرض من البحث الحصول علي معلومات، فعليك العمل على إنشاء منشور مدونة (مقال)
سيضمن هذا أن المحتوى الخاص بك يلبي على الأقل الاحتياجات الأساسية لنية البحث.
إذا كنت تريد التعمق أكثر، فيمكنك تحليل أول 10 نتائج في جوجل لمعرفة ما يريد الباحثون رؤيته بالضبط عند البحث عن هذه الكلمة المفتاحية.
ابحث عن أشياء مثل:
- كيف يتم إنشاء المحتوى؟
- هل تظهر صفحات بيع المنتج؟ أم معلومات عن المنتج؟
- هل منشورات المدونة مكتوبة بشكل عرضي بسيط، أم مقالات طويلة شاملة؟
- ما الموضوعات الفرعية التي يتم الحديث عنها وتغطيتها في المقال؟
عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث، فإن إنشاء محتوى يطابق الغرض من البحث هو أحد أهم الشروط.
هذا يعني أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون ذا صلة بما يبحث عنه الأشخاص بالفعل، وليس مجرد إدخال الكلمات المفتاحية في المحتوى بدون فائدة.
يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مميز، غني بالمعلومات وشامل قدر الإمكان.
إذن، كيف تنشئ محتوى يطابق الغرض من البحث؟
عليك أن تفهم ما يبحث عنه الأشخاص بالفعل، ويمكنك القيام بذلك من خلال البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة.
بمجرد أن تعرف ما يبحث عنه الأشخاص بالضبط، يمكنك إنشاء محتوى يلبي احتياجاتهم.
من المهم أيضاً أن تحافظ على تحديث المحتوى الخاص بك بانتظام، حيث يتغير هدف البحث بمرور الوقت.
تحسين “الجزء المرئي” الخاص بالمقال
يشير مصطلح “الجزء المرئي من الصفحة” إلى أول شيء يراه المستخدم عند النقر على رابط صفحة الويب.
هذا القسم مهم جداً لأنه “الانطباع الأول” عن موقعك، اذا رأى الزائر محتوى يدل على أنه في المكان الصحيح، فمن المحتمل جداً أن يقوم بالتمرير لأسفل، ومتابعة القراءة.
في ما يلي مثال على قسم الجزء المرئي من الصفحة:
تجربة المستخدم
تشير تجربة المستخدم (UX) إلى التجربة العامة للباحث أو الزائر الذي يزور موقع الويب الخاص بك.
تجربة المستخدم لها تأثير مباشر وغير مباشر على تحسين محركات البحث.
حيث يمكن أن تؤثر تجربة المستخدم بشكل مباشر على عملية تحسين محرّكات البحث، لأن تجربة مستخدم سيئة تعني أن المستخدمين يقضون وقتًا أقل على موقعك، مما يوحي لمحركات البحث أن موقعك لا يليق بالصفحة الأولى.
والعكس صحيح، فالموقع الذي يحتوي على تجربة مستخدم قوية يرسل إشارات إلى جوجل تفيد بأن الموقع مميز ومناسب لنتائج البحث الأولي.
كما يمكن أن تؤثر تجربة المستخدم بشكل غير مباشر على تحسين محرّكات البحث، حيث تمكنك من الحصول على المزيد من الروابط الخلفية المجانية.
كان أحد الأسباب التي جعلت موقع شركة التمويل الشخصي العملاقة NerdWallet يحصل على الكثير من الروابط الخلفية في الأيام الأولى من إطلاقه هو التصميم المميز وتجربة المستخدم القوية.
استخدم عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
أزرار الحث على الشراء أو اتخاذ إجراء معين (CTA) هي طريقة لإثارة استجابة فورية من قبل الزائرين، وعادة ما تستخدم فعل أمر مثل “اتصل الآن” و “اكتشف المزيد” أو “قم بزيارة موقعنا”.
غالبًا ما تُستخدم عبارات “الحث على الشراء” في التسويق لتشجيع المستهلكين على اتخاذ بعض الإجراءات المطلوبة، مثل الاشتراك في قائمة بريدية أو تحميل تطبيق أو شراء منتج.
تُستخدم العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بشكل كبير في تصميم مواقع الويب وتحسين تجربة المستخدم للمساعدة في توجيه الزائر نحو اتخاذ مسار معين أو القيام ببعض الإجراءات المطلوبة على الصفحة.
تعد العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) من أساسيات تحسين محركات البحث (SEO).
إنها أفضل طريقة لإخبار محركات البحث بما تريد أن يفعله المستخدمون على موقعك.
يمكن أن تكون العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في شكل نصوص أو صور أو أزرار، ويجب وضعها في مكان بارز على موقعك بحيث يسهل على المستخدمين العثور عليها والتفاعل معها.
عند تصميم العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، يجب أن تضع في اعتبارك ثلاثة أشياء:
- يجب أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء ذات صلة بالصفحة الموجودة عليها.
- يجب أن تكون الدعوة إلى اتخاذ الإجراء المطلوب واضحة وموجزة.
- يجب أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء جذابة بصريًا.
تحسين قابلية القراءة
عند كتابة المحتوى، من المهم مراعاة المساحات البيضاء على صفحات موقعك.
تمنح فواصل الفقرات المتكررة القراء فترة راحة بصرية، مما يجعل المحتوى الخاص بك أسهل في القراءة.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك أيضًا تقسيم المحتوى إلى قوائم ذات تعداد نقطي أو رقمي.
هذا مثال من موقعنا:
تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO)
لديك الآن محتوى عالي الجودة يسهل على المستخدمين قراءته وتصفحه بسهولة، مع توفير تجربة استخدام جيدة.
حان الوقت لتحسين صفحات موقعك ومقالات المدونة داخلياً، أو ما يعرف ب “تحسين محركات البحث على الصفحة”
تحسين السيو الداخلي On-Page SEO هو مجموعة من الممارسات لتحسين موقع الويب لمحركات البحث بهدف كسب مواضع متقدمة في نتائج البحث، والحصول علي زيارات اكثر وتحسين رؤية الموقع.
تتضمن هذه الممارسات تحسين عنوان موقع الويب، الوصف التعريفي، الكلمات المفتاحية، الصور والروابط.
كما تتضمن أيضًا تحسين بنية موقع الويب وامكانية التنقل فيه لتسهيل قيام جوجل بعمليات الزحف والفهرسه.
في ما يلي بعض الممارسات الهامة والتي تريد بالتأكيد تنفيذها في كل صفحات موقعك.
تحسين علامات العنوان Title tags
تظهر “علامات العنوان” كعنوان الموقع الرئيسي في نتائج البحث الخاصة بموقعك، وهي عامل أساسي في الترتيب.
تحتاج إلى التأكد من أن “علامات العنوان” لصفحات موقعك تتضمن الكلمة المفتاحية المستهدفة للصفحة (والمرادفات كلما أمكن ذلك).
ولكن هناك ما هو أكثر من مجرد إضافة كلمات رئيسية.
اليك بعض النصائح الأخرى التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء كتابة “علامات العنوان” الخاصة بموقعك:
- احتفظ بالعناوين بطول 55-60 حرف
- استخدم كلمات مثل “كيف، لماذا، ماذا” تساعد هذه الكلمات الأشخاص على فهم ما سيجدونه على الصفحة
- استخدم كلمات مثل “أفضل” و “مراجعة” لجذب المستخدمين للنقر علي الرابط.
- اكتب عناوين فريدة وبسيطة لكل صفحة.
تحسين الأوصاف التعريفية Meta tags
الأوصاف التعريفية هي النص الذي يتم عرضه أسفل عنوان الصفحة في نتائج البحث SERPs.
توفر لك فرص ممتازة لتشجيع المستخدمين على النقر فوق رابط موقعك بدلا من روابط منافسيك.
لم تعد الأوصاف التعريفية عامل ترتيب مباشر، لكن الوصف الجذاب يمكن أن يؤثر بشكل إيجابي على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) .. وهو أمر بالغ الأهمية.
اليك بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء كتابة “الوصف التعريفي” الخاص بموقعك:
- احتفظ بها في حدود 140-160 حرف.
- من الجيد تضمين الكلمة المفتاحية الرئيسية.
- أضف عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إذا كانت ذات صلة.
- تجنب الأوصاف التعريفية المكررة.
- اجعلها ذات مغزى، ومطابقة للمحتوى الخاص بك.
- استهدف مشاعر المستخدمين عند كتابة الجمل أو الكلمات قدر المستطاع.
تحسين وضبط العناوين الفرعية
عامل رئيسي آخر لتحسين محركات البحث على الصفحة هو العناوين الفرعية، ويشار إليها أيضًا بعلامات H1 – H6.
تُستخدم هذه العلامات لتقسيم المحتوى الخاص بك إلى أقسام كالتالي:
بالإضافة إلى استخدام العناوين الفرعية لتنظيم المحتوى الخاص بك، فأنت تريد أيضًا تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة والمصطلحات ذات الصلة داخل كل عنوان فرعي.
تحسين عنوان URL رابط الصفحة
من الهام جداً أن يصف عنوان URL محتوى الصفحو بإيجاز.
عنوان URL الخاص بك هو أحد الأماكن الأولى التي يبحث عنها جوجل عند محاولة تحديد موضوع صفحتك.
إذا كان عنوان URL الخاص بك يتضمن كلمات رئيسية ذات صلة، فيمكن أن يساعد جوجل في فهم موضوع صفحتك وترتيبها وفقًا لذلك.
إذا كان عنوان URL الخاص بك طويل جدًا أو يحتوي على كلمات رئيسية غير ذات صلة، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بترتيب الصفحة في نتائج البحث، لذلك من المهم جداً اختيار عنوان URL وثيق الصلة وموجز.
قاعدة عامة لكتابة عناوين URL:
- يجب أن يكون العنوان وصفيًا ويتضمن الكلمة الرئيسية الأساسية للصفحة.
- استخدم واصلات بدلاً من الشرطة السفلية بين الكلمات.
- استخدم الأحرف الصغيرة بدلاً من الأحرف الكبيرة.
- يجب أن يكون قصيرًا قدر الإمكان، مع التأكيد علي وصف محتوى الصفحة.
تحسين صور الموقع
الصور هي جزء أساسي من كل موقع ويب، حيث تساعد في إضافة الروح للمقال، تقسيم النص، إضافة الفائدة، ويمكن استخدامها لدعم محتوى موقعك.
ولكن إذا لم يتم تحسينها لمحركات البحث فيمكن أن تؤدي الي إبطاء موقعك والتأثير سلبًا على السيو بشكل عام.
لهذا السبب من المهم جدًا تحسين صورك قبل تحميلها على موقعك، من خلال تقليل حجمها مع الحفاظ على جودتها.
هناك عدة طرق لتحسين الصور للويب، بما في ذلك استخدام تنسيق الملف المناسب وضغط الملفات واستخدام الصور سريعة الاستجابة.
من خلال اتخاذ هذه الخطوات، يمكنك التأكد من أن صورك تساعد بدلاً من إعاقة نجاح موقعك.
- التأكد من أن جميع الصور لها الإمتداد المناسب، وقابلة للتحميل بسرعة على أي جهاز.
- تسمية كل صورة بشكل صحيح لتكون وصفية.
- تغيير حجم الصور إلى الأبعاد التي تريد أن تظهر بها.
- تقليل أحجام الملفات وضغط الصور.
- ضبط النص البديل لجميع الصور بنص وصفي قصير “يحتوي الكلمة المفتاحية اذا أمكن”
الربط الداخلي بين المقالات
تعتبر عملية الربط الداخلي بين المقالات من أهم شروط تحسين محركات البحث SEO.
الروابط الداخلية هي تلك التي تربط مقالة بأخرى على نفس الموقع، لمساعدة القارئ في العثور على المحتوى ذي الصلة وتعطي محركات البحث فكرة عن الهيكل العام لموقع الويب.
يؤدي الارتباط الداخلي الجيد إلى تحسين إمكانية الزحف إلى موقع الويب وتسهيل عملية فهرسة محتواه على محركات البحث.
يمكنه أيضًا تعزيز نظام ترتيب الصفحات في موقع الويب، وهو مقياس لأهميته في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
سيؤدي الربط بين الصفحات الداخلية إلى:
- مساعدة محركات البحث في فهم بنية موقع الويب بسهولة.
- تمرير سلطة الصفحة (Page Authority) بين الصفحات.
- مساعدة المستخدمين على التنقل بين صفحات الموقع بسهولة.
- يمكنك استخدام أداة Semrush Site Audit للمساعدة في بناء هيكل ربط داخلي مثالي لموقعك.
بناء الروابط الخلفية Back Links
بناء الروابط الخلفية هو عملية تهدف الي الحصول على روابط واردة جديدة إلى موقع ويب من مواقع أخري خارجية.
يعد بناء الروابط نشاط أساسي وهام جداً لتحسين محركات البحث، غالبًا ما يتم تجاهله من قبل العديد من مالكي مواقع الويب والمسوقين، ومع ذلك فهو أحد أهم عوامل الترتيب لجوجل ومحركات البحث الأخرى.
من أجل الحصول على مرتبة أعلى في صفحات نتائج البحث SERPs يحتاج موقع الويب إلى ملف تعريف ارتباط قوي مع روابط خلفية عالية الجودة من مواقع موثوقة.
هناك العديد من الطرق لبناء الروابط، مثل استضافة التدوين (Guest Post) وإنشاء الرسوم البيانية والأدلة التعليمية، وغيرها…
كيف تقوم بعمل الروابط الخلفية Backlinks؟
باختصار، الرابط الخلفي هو أحد مواقع الويب التي تعطي رابطًا “للرجوع” إلى موقع الويب الخاص بك – مما يمنح موقعك دعم واشارة ثقة لدي محركات البحث.
طالما أن الموقع المرتبط بموقعك هو موقع موثوق وذي صلة بمحتوي موقعك، يمكن أن يساعد هذا الارتباط في حصول موقعك على مرتبة أعلى في نتائج البحث.
وهناك العديد من الطرق والاستراتيجيات التي يقوم بها خبراء ومحترفين السيو لكسب الروابط الخلفية المناسبة مثل:
١- البحث عن مواقع مميزة وموثوقة والتواصل معها من أجل الإشارة إلي مقال ما في موقعك يقدم معلومة وفائدة إضافية لمحتوي تلك المواقع لتشجيعها علي الارتباط بموقعك.
٢- البحث عن مواقع إلكترونية تقدم محتوي متخصص في نفس مجال موقعك وعرض كتابة مقال متميز ونشره علي تلك المواقع مع الإشارة إلي موقعك داخل محتوي المقالة وهو ما يعرف بال Guest post
٣- نشر روابط لصفحات ومقالات موقعك في مواقع التواصل الاجتماعي والمنتديات والتعليقات ومختلف منصات التدوين الأخري..
سوف نتحدث عن هذا الجزء من تحسين محركات البحث عن طريق الروابط الخلفية بشيء من التفصيل لاحقا في مقال منفصل ..
السيو التقني Technical SEO
يتعلق الجزء التقني من تحسين محركات البحث (Technical SEO) بالتأكد من إمكانية الزحف إلى موقعك وفهرسته في المقام الأول.
إذا لم تتمكن محركات البحث من الزحف إلى موقعك أو فهرسته، فسيواجه صعوبة في الظهور في نتائج البحث.
إليك الخطوات اللازمة التي تمكنك من البدء:
إعداد Google Search Console
من الهام جداً ربط موقعك بـ Google Search Console.
تساعدك هذه الأداة المجانية في تحديد أي مشاكل قد تواجهها جوجل عند فهرسة موقعك أو الزحف إليه.
أولاً تحقق من عدم وجود أية مشاكل تمنع الزحف إلى الصفحات الرئيسية وفهرستها.
يمكنك القيام بذلك من خلال تقرير “coverage” الموجود في قائمة الشريط الجانبي الأيسر:
نصيحة: انتبه بشكل خاص هنا للصفحات “المستبعدة” excluded
هذه هي الأماكن التي ستشاهد فيها المشاكل التي تتعلق بحالة صفحات موقعك.
كما يمكنك فحص أي عنوان URL على الموقع باستخدام ميزة URL inspection الموجودة في الشريط الجانبي، ومشاهدة حالة الفهرسة لتلك الصفحة.
تحقق من ملفات Robot.txt
بناءً على نظام إدارة المحتوى لموقعك، قد يكون لديك ملف robots.txt
هكذا يبدو رابط عنوان الملف: https://www.yourdomain.com/robots.txt
وتبدو محتويات الملف كما في المثال التالي:
ولكن ما هو ملف robots.txt بالضبط؟
ملف robots.txt يقوم بتوجيه عناكب محركات البحث (مثل Googlebot وبرامج الروبوت الأخرى) أثناء عملية الزحف إلى موقعك.
إذا كنت تمنع الزحف إلى صفحات الموقع الرئيسية، فقم بمعالجتها في أسرع وقت فقد يتسبب ذلك في حدوث مشاكل في الفهرسة.
وبالمثل، إذا كانت هناك صفحات لا تريد لمحركات البحث الزحف إليها ولم يتم حظرها، فقد يؤدي ذلك إلى فهرسة عدد كبير جدًا من الصفحات (سواء كانت مكررة أو ذات قيمة منخفضة)
تحسين سرعة الموقع
لا أحد يريد تصفح موقع بطيء، يتضمن ذلك كلا من المستخدمين ومحركات البحث.
يمكن أن تؤثر المشاكل في سرعة الموقع سلبًا على أداء تحسين محرّكات البحث بمعدل ارتداد أعلى، ووقت بقاء ضعيف، ومعدل تحويل أقل.
أيضًا تعد سرعة الموقع أحد عوامل الترتيب المباشر التي يستخدمها جوجل في الخوارزميات الخاصة به.
خطوتك الأولى هي قياس سرعة موقعك لكي تعرف بالضبط ما يجب إصلاحه (إن وجد).
من الضروري فهم المشاكل التي تسبب بطيء تحميل الصفحات وفرص إجراء التحسينات اللازمة.
يمكنك البدء باختبار موقعك باستخدام أدوات مثل PageSpeed Insights من جوجل أو Gtmetrix، حيث ستحصل على توصيات وحلول مهمة لتقليل وقت التحميل وزيادة سرعة الموقع.
قم بإعداد HTTPS
لقد كان HTTPS أو الاتصال الآمن عامل هام في الترتيب منذ عام 2014.
ومع ذلك لا تزال هناك مواقع غير آمنة موجودة على نطاق HTTP أو الاتصال العادي.
قم بإجراء فحص لمعرفة ما إذا كان يمكنك الوصول إلى موقعك باستخدام https:// بدلاً من http://
إذا كنت كذلك، فهذا رائع وليس هناك حاجة لمزيد من الإجراءات.
إذا وجدت أن موقعك لا يزال موجود على امتداد HTTP فأنت بحاجة إلي اتخاذ اجراء والتخطيط بعناية للترحيل إلى HTTPS.
Mobile SEO سيو الجوال
تستخدم جوجل في الوقت الحالي سرعة الصفحة على الهاتف المحمول مقياس رئيسي للترتيب في صفحات نتائج البحث.
كما تستخدم الفهرسة التي تعطي الأولوية للهواتف المحموله، بمعنى آخر فإن إصدار الجوال لموقعك هو الإصدار “الرئيسي” في نظر جوجل.
لذلك فإن تحسين موقعك للاستخدام علي الهاتف المحمول يعد جزء أساسي من تحسين محركات البحث.
يمكنك استخدام اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة من جوجل لمعرفة كيفية ظهور موقعك لمستخدمي الجوّال.
إذا كانت هناك أية مشاكل قد يواجهها مستخدمو الأجهزة المحمولة في استخدام موقع الويب الخاص بك، يمكنك اتباعا لإرشادات التالية:
- تأكد من استخدام بنية موقع ويب متوافقة مع الأجهزة المحمولة، مثل موقع ويب سريع الاستجابة (بمعنى أن تجربة الاستخدام هي نفسها عبر جميع الأنظمة الأساسية) أو موقع ويب ديناميكي (بمعنى أن التجربة مصممة خصيصًا للنظام الأساسي المستخدم للتصفح)
- لا تدع شريط التنقل Menu bar مزدحم أو طويل جداً، حيث سيكون من الصعب على مستخدمي الجوال تصفحه.
- استخدم الرسوم المتحركة والفيديو بذكاء حيث يمكن أن تؤدي إلى إبطاء سرعة موقعك.
قياس نجاح تحسين محركات البحث
الآن بعد أن وضعت ما جاء في دليل تحسين محركات البحث موضع التنفيذ، حان الوقت لتتبع النتائج.
لكن كيف يمكنك قياس نجاح عملية التحسين؟
الأمر بسيط مثل تتبع بعض المقاييس الأساسية بانتظام.
الزيارات المجانية من جوجل
تشير الزيارات المجانية إلى عدد زوار موقعك من نتائج جوجل المجانية، وأفضل طريقة لقياس حركة الزيارات المجانية هي استخدام Google Analytics
إذا كانت أعداد الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية في تزايد، فهذا مؤشر جيد على أن المحتوى الخاص بك يلقى صدى لدى الجمهور المستهدف.
كما تشير إلى أن كلماتك الرئيسية ليست صعبة المنافسة، والروابط التي تنشئها تعمل بشكل جيد.
إذا كانت أرقام حركة الزيارات في انخفاض، فقد يكون موقعك يواجه مشاكل تقنية، أو انك تستهدف الكلمات الرئيسية ذات المنافسة الشديدة، أو أن موقعك يحتاج فقط إلى مزيد من الوقت للبدء في رؤية النتائج.
متوسط مدة الجلسة ومعدل الإرتداد
يعد متوسط مدة الجلسة ومعدل الإرتداد بيانات في غاية الأهمية لمساعدتك في تحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك يلقى صدى لدى جمهورك ام لا.
يمكنك العثور على هذه البيانات في Google Analytics.
يقيس متوسط مدة الجلسة الوقت بين نقرتين: النقرة الأولى التي جلبت المستخدم إلى صفحتك، والنقرة الثانية التي تنقله إلى مكان آخر.
يمكن أن تكون النقرة الثانية داخل موقعك في صفحة أخرى، أو العودة إلى صفحة نتائج البحث SERPs.
يمكن أن تخبرك مدة الجلسة بالكثير عن أداء المحتوى الخاص بك، إذا لم يعثر المستخدمون على إجابات أو محتوي جذاب وشيق، فمن المحتمل أن ينقر المستخدم للخلف لتصفح موقع آخر.
يصف معدل الارتداد عدد جلسات الصفحة الواحدة، أي عدد الأشخاص الذين زاروا صفحة واحدة على موقعك وغادروا بعد ذلك مباشرة.
يمكن أن يشير معدل الارتداد المرتفع إلى أن المحتوى الخاص بك لا يتماشى جيدًا مع طلبات بحث المستخدمين.
قد تضطر إلى إجراء مزيد من البحث عن الكلمات المفتاحية أو تعديل المحتوى الخاص بك لخدمة زوار موقعك بشكل أفضل.
معدل التحويل
يتم تعريف معدل التحويل على أنه عدد أو نسبة المستخدمين الذين نفذوا الإجراء المطلوب علي موقعك.
تتمثل الإجراءات المطلوبة في هذا السياق في الحصول على عنوان البريد الإلكتروني ومعلومات الاتصال الخاصة بالزوار أو شراء منتج أو خدمة.
لحساب معدل التحويل، اقسم عدد التحويلات على عدد زوار موقعك ثم اضرب الناتج في 100.
سيعطيك هذا نسبة مئوية وهي معدل التحويل، كما يمكنك الحصول على عدد الزوار لموقع ما عن طريق إدخال اسم النطاق في “أداة تحليل حركة المرور” من SemRush.
يعتمد تحديد الإجراء أو التحويل المطلوب على أهداف عملك.
يمكن أن يكون الأمر بسيط مثل وضع خطة لعدد معين من الزيارات لصفحة الاتصال الخاصة بك، أو هدف أكبر مثل إجراء عملية شراء.
إذا نجحت استراتيجية تحسين محرّكات البحث الخاصة بك، فمن المتوقع أن ترى المزيد من الزيارات المجانية.
إذا لاحظت أنك تفشل في تحويل المستخدمين إلى عملاء محتملين ومشترين، فيجب عليك تحديد ما إذا كان:
- التحويل المطلوب هو أمر معقول (مثل الإشتراك في القائمة البريدية)
- يتم استهداف الكلمات المفتاحية الصحيحة التي يستخدمها جمهورك المستهدف للعثور على معلومات في جوجل.
- يحتوي موقعك على UX أو تجربة استخدام تشجع الأشخاص على البقاء في موقعك.
الخاتمة
أولاً، تهانينا على اتخاذ خطواتك الأولى في عالم تحسين محركات البحث (SEO) .. السيو هي واحدة من أقوى قنوات التسويق الرقمي في الوقت الحالي.
أخبرني عن طريقة أفضل من السيو للحصول على تدفق مستمر من الزيارات المستهدفة إلى موقعك؟
لا شك أن السيو هو افضل وارخص الطرق لتحقيق أهدافك التجارية ونشر منتجاتك أو خدماتك أمام الجمهور المهتم في الوقت المناسب.
الآن بعد أن انتهيت من دليل تحسين محركات البحث للمبتدئين، ننصحك بمتابعة موقع سيو ماستر للحصول على أفضل الإرشادات حول تحسين محركات البحث SEO.
كلام مهم والله ومجهود كبير
شكراً لدعمك